廣藥集團攜手中央廣播電視總臺，推動中華老字號高質量發展
2023-03-15 21:52:17 廣藥白云山
3月14日，廣藥集團與中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）“品牌強國工程”2023年領跑品牌服務項目合作書簽約儀式暨王老吉《國家寶藏》IP定制發布儀式在北京舉行。
總臺總經理室常務副召集人任學安，廣藥集團黨委副書記、副董事長、總經理楊軍，中國商業聯合會中華老字號工作委員會副主任兼秘書長張健，廣藥集團有關部門及下屬企業負責人，以及合作企業、經銷商代表、媒體代表出席活動。
廣藥+總臺
攜手講好中國故事
活動當天，廣藥集團與總臺簽訂“品牌強國工程”2023年領跑品牌服務項目合作書，雙方將圍繞廣藥集團及旗下大南藥、大健康板塊等多個品牌，開展多層次、全方位合作，實現在精品文化節目、綜藝節目、優質廣告內容等多方面強強聯合。
總臺是國內極具權威性和傳播力的媒體，“品牌強國工程”以“國家平臺，傳播和成就國家品牌”為宗旨，依托總臺的融媒體傳播平臺，為我國發掘、培養、塑造一批能代表國家參與全球經濟文化交流的著名品牌。自2019年起，廣藥集團連續五年入選總臺“品牌強國工程”，借助總臺強大的傳播力和影響力，廣藥集團旗下王老吉、刺檸吉、荔小吉等品牌獲得了超高的品牌知名度及公信力。
廣藥集團旗下王老吉入選總臺品牌強國工程
任學安表示總臺與廣藥集團合作成效明顯。總臺始終致力于推動中醫藥振興發展、助力健康中國建設。作為中醫藥龍頭企業，廣藥集團自2019年加入“品牌強國工程”以來，通過總臺向全球講述中醫藥文化故事，尤其是涼茶品牌文化故事，助推王老吉“吉文化”持續走向世界。
任學安致辭
楊軍表示，廣藥集團正全力打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流醫藥健康綜合性大集團，一直致力于推動中華老字號實現高質量發展。未來廣藥集團將與總臺、央視強強聯合，共同講好中國故事、中醫藥故事，傳播璀璨中華文明，推動中國品牌實現高質量發展。
楊軍致辭
王老吉+《國家寶藏》
打造“國寶”罐
當天，廣藥集團旗下王老吉還與現象級綜藝節目《國家寶藏》舉行IP定制發布儀式，并于現場正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐，為中華優秀傳統文化的傳承與創新，再添“重磅武器”。
《國家寶藏》是一檔2017年推出的文博探索節目，通過聯合故宮博物院等九家國家級重點博物館，向觀眾演繹中國文物背后的故事與歷史。
本次，廣藥王老吉與《國家寶藏》精選“金環鑲寶石玉兔耳墜”“馬踏飛燕”“長信宮燈”“銀鎏金鑲珠金翅鳥”“金甌永固杯”“鹿王本身圖”等6個擁有美好吉愿的國寶，以此為靈感設計了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺售賣。
據了解，未來雙方將針對不同節點的傳統節日、民俗節日，精選更多國寶推出聯名定制罐，進行文物IP二次創作，并將其展示在王老吉全球各地博物館。
廣藥王老吉《國家寶藏》定制罐
老字號也是國家寶藏
廣藥王老吉在傳承中不斷出新
中華老字號承載著中華民族數千年商業文明的精髓，是經受住了時代考驗、被一代又一代消費者認可的金字招牌，蘊含著巨大的商業價值和發展潛力，同樣是國家寶藏。
其中，廣藥集團旗下王老吉作為老字號龍頭品牌，呈現健康發展狀態。凱度數據顯示，2022年飲料整體發展向好，市場增速超過食品總體平均水平，涼茶品類銷額規模增長提速和滲透率提升，顯現出穩健的市場韌性。王老吉的滲透率和復購率雙向穩步上升，牢牢占據涼茶市場首位。近年來，廣藥王老吉深耕“吉文化”消費場景，通過一系列舉措，走出了一條高質量發展道路。
在時尚、健康理念加持下，廣藥王老吉實現產品創新和品類激活，提出“單品多元化+品類多元化”產品戰略，推出茉莉涼茶、無糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細分涼茶產品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產品。
廣藥王老吉大健康產品矩陣
除此之外，廣藥王老吉還通過 “百家姓氏罐”，《國家寶藏》、王者榮耀IP聯名等創新營銷形式，融合先進的數字技術，以年輕人喜愛的交互方式共創“吉文化”。廣藥王老吉持續堅持推動品牌高質量發展的同時，也反哺中華文化的興盛發展。
廣藥王老吉姓氏吉言罐
未來，廣藥集團將繼續積極講好品牌故事、傳遞品牌主張，弘揚主旋律、傳播正能量，不斷為中華老字號品牌高質量發展打造強大文化動能，堅定不移做中醫藥文化的傳播者、踐行者，努力為中國經濟高質量發展、為推動中國式現代化貢獻出更多廣藥力量。
